تأثير الإعلان على الأطفال
في هذه المادة
- ما هي آثار الإعلان على الأطفال؟
- نصائح للوالدين
يتعامل العالم مع التناقض في الاختيار ، ويذهب المصنعون إلى أطوال جديدة لجعل منتجهم يتميّز عن الكثير. وهذا يترجم إلى زيادة الإنفاق على الإعلانات والتسويق والإعلانات المبتكرة التي يصعب تفويتها. في حين أن هذه الإعلانات يمكن أن تكون إعلامية وتساعدك على اتخاذ قرار مستنير ، قد يكون لها تأثيرات معينة على الأطفال وتذهب بقدر ما تؤثر على قراراتهم وحتى الشخصية ، في بعض الحالات.
ما هي آثار الإعلان على الأطفال؟
يمكن أن يكون للإعلان آثار إيجابية وآثار سلبية على الأطفال ، بناءً على المحتوى والجودة وعرض الإعلان.
1. الآثار الإيجابية
بعض الآثار الإيجابية للإعلان على الأطفال هي ،
- يمكن أن تكون مصدرا للمعلومات. تقدم بعض الإعلانات ، خاصة إعلانات الخدمة العامة ، ابتكارات ومعالم تكنولوجية يمكن أن توفر فرصة تعليمية جيدة للطفل. علاوة على ذلك ، يقومون أيضًا بتعليم الأطفال حول المنتجات الجديدة في السوق.
- خيارات الطعام الصحي المعلنة بالطريقة الصحيحة يمكنها أيضاً أن تدفع الطفل إلى اختيار نظام غذائي أكثر توازناً.
- يمكن لبعض الإعلانات عن منتجات النظافة المساعدة في غرس عادات جيدة في الطفل.
- قد يكون للإعلانات أيضًا محتوى محفّز يمكن أن يشجع الأطفال على اختيار مهنة أو مطاردة حلم معين. يمكن أن يساعدهم على تطوير شغف لنفسه والعمل عليه من سن مبكرة.
- يمكن أن تؤثر الإعلانات التي تعرض الأطفال الآخرين من عمر مشابه ممن يشاركون في أنشطة مثل المساعدة في المنزل أو الادخار على الأطفال للقيام بالمثل.
- يمكن أن تساعد بعض الإعلانات التي تحمل المحتوى ذي الصلة بالتغيير الاجتماعي على تعزيز التعاطف والشعور بالواجب تجاه المجتمع عند الأطفال.
- كما تدعو إعلانات حماية البيئة انتباه الأطفال نحو المشكلة ويمكن أن تشجعهم على أن يكونوا جزءًا من الحل.
- يمكن أن تساعد الإعلانات التحذيرية التي تكشف عن عواقب تعاطي الكحول والتدخين الأطفال على فهم المخاطر المرتبطة بها وتحثهم على الابتعاد عن مثل هذه المنتجات.
2. الآثار السلبية
في حين أن هناك بعض التأثيرات الإيجابية للإعلانات ، فإنها تفشل بالفعل في التفوق على السلبيات. بعض الآثار الضارة للإعلان على الأطفال هي ،
- قد يكون الإقناع بشراء منتج يعجبهم مشكلة حقيقية ، حيث يقوم المعلنون بتوجيه استراتيجيات التسويق الخاصة بهم نحو الأطفال ، قد يكون لدى الوالدين طفل عنيد يطالبونه بشراء منتج معين له.
- قد تفسر رسالة الإعلان بطريقة خاطئة وقد يميل الأطفال إلى التركيز بشكل أساسي على السلبيات بدلاً من الإيجابيات.
- بعض الإعلانات تصور الأعمال المثيرة التي يمكن أن تكون خطيرة للغاية. على الرغم من أنها تأتي مع تحذير قانوني ، فقد يتم تجاهلها في كثير من الأحيان ، وقد يحاول الأطفال تقليد هذه الأعمال المثيرة.
- كل مصنع يريد الأعمال المتكررة ، مما يؤدي إلى إنشاء إعلانات مبهرجة. نتيجة لهذا هو تطوير عادة شراء دفعة في الأطفال.
- التصوير الزائف هو مشكلة أخرى مع الإعلانات التي تقدم أشياء أو أحداث بطريقة غير واقعية ويميل الأطفال إلى السقوط من أجلها.
- قد الإعلانات أيضا تطوير فكرة مادية عن العالم في الأطفال. عندما تتعرض عقولهم الأبرياء بشكل منتظم إلى المحتوى الذي يصور أن وجود أفضل الأشياء ضروري لحياة مريحة ، فقد يجعل الأطفال يعطيون أهمية غير ضرورية للمواد.
- يمكن تطوير الوعي بالعلامة التجارية والتعامل مع العناصر ذات العلامات التجارية باهظة الثمن. هذا قد يجعلهم يتجنبون أشياء غير مكلفة تخدم نفس الغرض.
- جزء كبير من المواد الغذائية المعلن عنها هو الوجبات السريعة ولديها إعلانات جذابة بصريا تستهدف الأطفال الصغار. هذه يمكن أن تؤثر على عادات الأكل للطفل وتعزيز اتباع نظام غذائي غير صحي يؤدي إلى السمنة.
- يمكن أن تكون الإعلانات أيضًا عاملاً رائدًا في التأثير على اختيار لعب الأطفال أو ملابسهم أو الكماليات الخاصة بهم.
- قد يميل الأطفال أيضاً إلى أن يكون لديهم تقدير أقل لذاتهم إذا كانوا يعتقدون أنهم أقل شأناً من عدم امتلاك المنتجات المختلفة التي يتم الإعلان عنها ، وخاصة إذا كان أصدقاؤهم يملكون هذه الأشياء.
- يعتبر الاعتداء الجنسي للمرأة في بعض الإعلانات سببا للقلق ، حيث ينمو الأطفال ليعتقدوا أن هذا هو القاعدة.
- بما أن العديد من الإعلانات نجحت في طمس الخط الفاصل بين الحياة الحقيقية والبكرة ، فإن الأطفال يميلون للاعتقاد بالواجهة وفقدانها للواقع.
- من المعروف أن بعض الإعلانات تستخدم صورًا مقارنة ، والتي تسخر في النهاية من شخص يستخدم منتجًا مختلفًا. هذا يمكن أن يغرس مفهوم أدنى وأفضل في الطفل عندما يبدأون في مقارنة أنفسهم مع الآخرين.
- إن التصوير المرئي لبعض الأفعال غير اللائقة في الإعلانات مثل الكذب أو الغش يمكن أن يجعل الطفل الضعيف يعتقد أن السلوك مقبول.
نصائح للوالدين
على عكس ما حدث قبل بضع سنوات ، فإن الجهود التسويقية للعلامات التجارية التي تبيع منتجات الأطفال أو حتى بعض المنتجات الخاصة بالبالغين تستهدف هذه الأيام الأطفال بشكل مباشر. ومن ثم ، يصبح من المهم أن يصبح الآباء مشاركين نشطين في مساعدة الأطفال على تطوير حكم ناقد للإعلانات وتعليمهم قيمة وسائل الراحة غير المادية في الحياة.
إليك بعض الأشياء التي يمكنك القيام بها لتقليل التأثيرات السلبية للإعلانات على الأطفال الصغار.
- خفض على الشاشة الوقت. قلل من الوقت المسموح فيه لأطفالك بمشاهدة التلفزيون أو استخدام الكمبيوتر. وننصحك أيضًا بمراقبة المحتوى الذي يشاهده أطفالك.
- عندما يطلب طفلك منتجًا معينًا ، ابدأ محادثة معه حول سبب رغبته في ذلك. سيعطيك ذلك فرصة لشرح كيفية عمل الإعلانات.
- تأكد من عدم الاستجابة لمطالب طفلك إذا كنت مقتنعاً بأن المنتج المطلوب غير مناسب لطفلك.
- أشر إلى العيوب الموجودة في الإعلانات التي لا تستطيع أن تحمي طفلك منها وأن تعطي صورة واقعية لطفلك. هذا يمكن أن يساعد في تطوير حكم نقدي في الطفل.
- حاول تنزيل البرامج التليفزيونية لتجنب الاضطرار إلى مشاهدة الإعلانات مع طفلك.
- ساعد طفلك على تعلم الفرق بين "الاحتياجات" و "الرغبات". وعلمهم أن يسألوا عن شيء يحتاجونه فقط.
في عالم من الإعلانات المبتكرة التي تظهر في كل مكان تقريباً ، سيكون من الصعب حماية طفلك من التعرض لمعظمها. لقد حاولت وكالات الإعلان من كل وسيلة من التلفزيون إلى الطباعة ومن اللوحات الإعلانية إلى علامات الأمتعة في المطار للإعلان عن المنتجات. سوف يرى طفلك حتمًا محتوى هذه الإعلانات ويستهلكه. وبالتالي ، فإن أفضل طريقة لمنع السلبية التي تسببها هذه الإعلانات هي تثقيف طفلك حول المفاهيم الدقيقة لعالم التسويق.
قم بإجراء محادثة مع طفلك حول الاستراتيجيات المستخدمة لجذبه. ساعد ابنك على فهم أن المعلنين يهدفون إلى التأكد من أنه "يريد" المنتج. يمكن أن يساعد هذا في فتح محادثة حول الإعلان بشكل عام ومساعدتك على حماية طفلك من التأثير السلبي للإعلانات.